今年618，隨著全民健身意識的提升，體育消費熱潮持續涌動，江蘇天馬集團在極致性價比、海量品質好物及全鏈路服務保障下，消費活力瞬間爆發。數據顯示，截止6月20日24點，集團旗下幸運葉子運動等全網全渠道累計銷售較之去年同比增長15%，新平臺銷售同比增加148%，運動鞋服、戶外+專業運動裝備、體育健身等品類迎來全面增長。
今年的618活動時間為5月23日至6月20日，隨著高峰日落下帷幕，集團安德瑪、XEXYMIX等品牌成交總戰績獲得亮眼性增長，涵蓋瑜伽服、訓練服等多品類，是消費者甄選值得入手的體育健身大牌爆品。
618期間，天馬集團聯合牧高笛、漢鼎等品牌，發布戶外爆款好物清單，涵蓋海量露營、垂釣熱賣好物，幫助消費者一站式購齊戶外裝備，相關品牌成交增長顯著。
今年618，集團圍繞產品、價格、服務進行了全方位加碼，打造更多線上線下融合的零售業態，持續為消費者的購物體驗保駕護航。
線上，幸運葉子結合天貓、京東、淘寶、抖音、小紅書等境內外平臺上50多家店鋪推出滿減活動，通過打造必搶爆品、品類好物等，呈現諸多經典產品和精彩福利。
618期間，集團運動鞋服品牌銷售增速搶眼。數據顯示，安德瑪男子訓練短袖憑借透氣干爽等特點進入集團運動健身類目熱銷品類榜，安德瑪品牌銷售同比增長802%。舒適耐穿、亞洲版型的XEXYMIX女士緊身服也成為瑜伽練習者的首選。活動期間，球類體育用品需求上揚，其中，斯伯丁比賽籃球、籃球鞋等好物深受運動人士喜愛。此外，還有漢鼎路亞竿、臺釣竿等垂釣好物，也是天馬618期間的熱銷款。
線下，遍布全國的INTERSPORT、幸運葉子等實體店均推出消費折扣，不止是全場1-6折、超級爆品5折，還有會員消費返利等超值福利。
目前，直播帶貨呈現出新的趨勢，也展現出許多的亮點，成為了拉動消費、促進經濟循環的重要一環。
618期間，天馬同時在抖音、小紅書等新媒體平臺開展品牌好物直播，外部直播活動加強網紅達人帶貨頻次，借助達人影響力提升品牌聲量，形成多平臺直播矩陣，建立起品牌與年輕消費群體之間的緊密鏈接。結合數據反饋，天馬集團直播類銷售數據實現同比117%的增長。
從今年“618”消費趨勢來看，用戶消費行為更加理性科學，品質因素對消費決策的影響加大，“消費者對消費體驗、物流時效的要求也更高，天馬正持續加碼直播投入和服務建設。”直播事業部負責人仲達表示。
以門店直播為例，618期間,集團以INTERSPORT、幸運葉子等線下實體店為支點，加碼店播運營生態的全方位支持，提供集購買咨詢、單品折扣、本地化服務于一體的服務體驗,從售前、售中、售后的全鏈路入手，給消費者帶來良好的消費體驗。
“現在的顧客更加注重運動體驗和感受的創新升級，天馬運動依托擁有龐大市場滲透率的大數據分析得出，安德瑪等專業運動品牌市場熱度將不斷提高，618期間，店鋪拓展了安德瑪和其他運動多品，整體銷售額獲得了顯著增長。”與天馬合作多年的店主陳先生如是說。
6月以來，天馬運動撮合了1.65億的運動品交易，同比增長29%。天馬運動通過后臺大數據系統，實時將一線銷售大數據反饋給上游廠家。一手牽起運動行業的制造企業，一手牽起下游的小微企業和個體創業者，促進全渠道、全鏈路供需調配和精準對接，以數據供應鏈促進產業鏈高效協同，為十萬中小微企業插上騰飛之翼。
“面對618大促，在人力和利潤都無法滿足的情況下，天馬運動的大客戶經理針對我的情況，和上游的資源部門進行溝通，單款折扣降低，上架單個鏈接報名618活動，為店鋪引流，提升了店鋪的整體銷售。”客戶A先生表示。
618大促期間，為了應對激增的運營任務，天馬運動以數字化優勢和數據分析，深入了解消費者需求和市場趨勢，準確預測商品需求、優化采購和供應鏈管理，為“馬達”提供更智慧化的運營解決方案。平臺通過自主研發的的一鍵上架功能，支持一鍵上架貨號達到了1.5萬個，目前已經邀請70名“馬達”參與，客戶使用后上架銷量提升300%。
天馬運動在物流、倉儲、銷售等各個環節建立起網狀結構，提升發貨時效。天馬云倉通過智能倉儲運營，為大促業務增長提供柔性的倉配一體化供應鏈服務，全面保障商家大促期間量訂單的及時出庫與配送。
未來，天馬集團將繼續發揮“品類+運營+線下”的多重優勢，攜手品牌合作伙伴深拓全渠道新零售的各個領域，實現對商家運營生態的全方位支持,為消費者提供集全場景、全品類于一體的優質消費體驗。
